編者按:想提高設計效率,有一個能快速執行的設計流程非常重要,今天把一同行的LOGO設計流程分享出來,經常順其自然的同學趕緊來看下專業設計師的做法 >>>

作為一名設計師,我常常糾結,設計流程究竟該采納“順其自然法”更好呢?還是“有條有理法”?于是,我決定兩種方法都試試,然后將結果進行比較。在“順其自然法”中,我自然是進行隨性發揮。而在“有條有理法”中,我將制作工作標,將所有任務一一列出,直至完成最終目標。在“順其自然法”中,我會偶爾僥幸地找到元素間的關聯,而“有條有理法”則如數學公式般一目了然,令一切元素都有跡可尋。

我熱衷于研究結構,保持一致性以及設定目標,因為我始終相信,每個項目都有一些恒定點——起點與終點。如果你在這兩點之間設定良好穩定的流程,最終結果之效力一定也會隨之大增。

以下為我在 Parachin Design Studios 工作時的案例,期間經由 DesignScout 的 Scout Driscoll 指導。

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第一步:評估

無論是評估品牌,抑或是評估競爭對手——我首先做的是針對性提問與回答,隨之得出該品牌在所屬領域中的定位。此處所提供的例子是“競爭對手合集”以及“定位模型”評估。

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左側為競爭對手評估,右側為定位模型。兩者均為分析 Parachin Design Studios 的市場評估。

這一步驟很有必要,因為它能幫助你知己知彼,它不但幫助你對該品牌了如指掌——該品牌的優缺點,而且對它的競爭對手也十分熟悉。這個步驟通常能夠幫助你和你的客戶發現之前所忽略的盲點,找到問題所在,從而有針對性地建立結構,發揮創意。

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第二步:制作情緒版

我將項目簡報和評估結果中得來的靈感進行匯總后,制成情緒版。這是個關鍵性步驟,它并不只是用來探索你想要使用的“風格”或字體,而是用視覺形式來表達項目最終要達成的目標??紤]到這些元素的重要性,我想情緒版應該被設定為更高級的思考——抽象圖片、花紋和語句。情緒版的功能應是喚起受眾的情緒反應,而這正是你所提供的設計所應達到的效果。

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為 Parachin Design Studios 所制的情緒版

緊接著,就是向客戶展示情緒版,以確保我們的觀點一致(當然也要做好被噴的準備)。通常在這個步驟后,目標就更為清晰了,因為它將語言所無法表達的想法,用視覺方式呈現了出來。

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第三步:起草概念

我通常先從同義詞為發散點,我會使用直觀的同義詞詞典 thesaurus.com 或是視覺同義詞庫 The Noun Project。剖析項目簡報中的關鍵詞,找到其更豐富的含義,可能是一小段演說詞,也可能是流行語句或成語。

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圖中所示為“建造”一詞分別在 thesaurus.com 和 The Noun Project 中的搜索結果

找到一個詞的多重含義與視角正是觸發靈感的神奇源泉。各種不同的想法互相關聯和組合很有可能形成出彩的概念。一旦有三至四個不同的概念及想法后,我便開始畫草圖,進行視覺化處理。

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第四步:完成方案,企劃延展項目

延展項目企劃頗具效力,因為它可以讓客戶預覽其品牌在受眾眼中的情形,這想必是情緒反應最強的體驗了。第一次向客戶展示出色的 logo 設計的確很值得興奮,然而,如若將 logo 模擬在名片或網站上再作展示,沖擊力將成倍增長。

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logo 方案 A 案例展示

這部分也許是整個流程中最困難的,因為它要求設計師不僅僅考慮 logo 本身的美觀性,更要考慮到所有的應用環境和項目。雖然該步驟具有一定的難度,但它能令設計師預見品牌形象在各類情況中的應用性。

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第五步:輔助元素規劃

我們可以從上一步延展項目中的案例中得出品牌形象的輔助元素——花紋、二級和三級字體、圖標以及照片等。

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圖中展示了品牌形象方案中的字體、顏色和材質選擇

這些細節為品牌增色,是形成完整品牌形象必不可少的元素。它們讓品牌形象不僅僅是一個漂亮的 logo,而是一套完整的視覺體驗,是品牌內涵的全面展示。

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大功告成!

以上這些就是讓品牌形象在美觀的同時,經得起耐久推敲的小技巧了。

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譯者:doo-plus

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