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編者按:轉給幫個忙的朋友!“隨便畫個LOGO給我就行”,下次有人對你說這句話時把這篇文章給他/她看,療效顯著。藥方內含星巴克、Pinterest和Mailchimp的LOGO設計過程,也建議設計師學習一下,這些經典LOGO是如何平衡商業與美感,有過哪些修改的,都是干貨,收!

你是否有過從零開始設計品牌視覺的經歷?如果有,那你一定懂得面對那張空白畫板的恐懼感,各類要求齊聚一堂實屬一門挑戰,然而,當項目圓滿完成后的成就感也是最美好的時刻了。Logo設計可謂設計師們的事業旅途中最恐懼的項目之一了,因為它需要你同時擁有精湛技術、同理心以及準確的調研,也許這些能力單個分開看沒什么了不起,但如果需要一個設計師能擁有以上這些超能力組合,就不那么簡單了。這也是為什么許多有名的logo設計項目大多是由優秀團隊共同完成的。

在正式開始學習案例之前,我們有必要先來了解一下各種不同類型的Logo:

圖形、標志或品牌圖標:指不含文字,單利用一個圖像來代表品牌形象

文字商標或標識:利用文字或字母樣式來傳達品牌信息

logotype

組合標志:圖標和文字的結合

combination

字母標記:使用品牌名的首字母或縮寫(選用品牌名中的幾個代表字母)

lettermark

徽章符號:一個單獨圖形中同時含有圖標和文字

emblem

下面就讓我們來一起學習這三個出色的logo設計,看看它們背后的團隊們有著怎樣的思想:

星巴克

Logo設計團隊:Heckler Associates、星巴克全球創意部以及Lippincott

星巴克始于1971年,由當時的三位咖啡忠實粉Gordon Bowker、Jerry Baldwin和Zev Siegl共同建立,開啟了他們一生的投資項目。這三位企業家邀請了Terry Heckler來取一個能表達他們夢想的名字,并創建視覺形象標識。

星巴克logo的最初草圖來源于15世紀的木版畫——雙尾海妖圖,隱喻“迷人的咖啡海妖之歌讓我們對咖啡欲罷不能”。

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隨著公司的歷史進程,Logo設計也在不斷進化,第一款美人魚(1971)過度暴露的胸部不適用于星巴克的第一輛外送車身。于是,Heckler Associates加長了海妖的頭發來遮蓋她的身體。由于各地女性認為更改后的Logo仍然遮蓋力不夠,設計又應聲加大力度。到了1992年,她的身體已幾乎被完全遮蓋。

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星巴克Logo進化:1971-1992

2011年,星巴克創意團隊與品牌機構Lippincott合作,協力打造了新版Logo。當時,距最早版本的Logo已有20多年了。最初版本的Logo使用了自動描邊,筆觸十分混亂。設計團隊改進了構圖,并繪制了光滑精準的筆觸。最重要的是,星巴克決定logo中完全不出現品牌名稱。

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Mailchimp

由 Jon Hicks 設計。

Ben Chestnut 最初設計Mailchimp logo的故事很簡單,當他的聯合創始人說:“Ben,MailChimp上線了,我想我們應該需要一個Logo?!庇谑撬突卮穑骸班拧冒?,我已經有個開著的猴子圖片文件了,那么我加個帽子就發給你?!盋hestnut 解釋說,他當時只是以最快的速度打開Fireowrks,然后加了點元素就算完成了,這也就造成了該文件的超低分辨率,無法放大,更別提印刷了。

就這樣,最早的MailChimp logo誕生了。

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在2006年前后,客戶們紛紛開始抱怨說這個猩猩Logo看起來有點“不專業”。Chestnut意識到是時候整改設計了。他最初的想法是完全取消猩猩形象,把MailChimp做成文字形式。

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然而,在2008年,Chestnut決定把猩猩請回來,并從原本的平面圖形轉為更現代的3D人物形式。他知道,為達成這個想法,必須與專業人士進行合作。所以他邀請了Jon Hicks來操刀,其最著名的作品即是Firefox的Logo。

這個想法的醞釀過程很清晰,Chestnut很喜歡任天堂的Logo正式又不失趣味性,肯德基成功地將老爺爺請回了Logo中去也是很好的參考,在風格上,他希望能有Firefox logo中的細節和風格。他甚至將自己的概念做成了一個方程式:

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在開始的幾周里, Jon Hicks不斷地將草圖發給MailChimp團隊來獲得反饋。最終,Hicks 以一張出色的猩猩姿態圖獲得了團隊的芳心,MailChimp至今仍將其作為吉祥物。

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Pinterest

由 Michael Deal 和 Carlos Pagan設計。

2011年,Pinterest決定為產品設計一款更成熟的品牌形象,以優化市場定位。

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2011年,Pinterest 的 Logo 由 Circa 設計。

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這個案例清晰地展示出一款真正出色的視覺標識需要結合各類不同的專業共同打造而成。Pinterest由設計師Michael Deal和他的朋友,字體設計師Carlos Pagan合作,共同達成了以下幾個想法:

  • 他們決定使用手寫字體。
  • 字形整體應表現輕松感,但細節上應精致不粗糙,就像Pinterest用戶在網站上“pin”的那些圖片一樣。
  • 設計應傳達手作及戀舊感,但要避免太過復古。
  • Logo主要被用于屏幕,因此每個元素須有識別度。

因已定大方向為手寫字體,那么第一步就是理解各類手寫字形所表達的感受和風格。

起初的幾款設計方案都選用豎直的手寫體,字母“P”單獨排列,其它字幕互相連接。

初步調研和探索都為Pagan之后的字體繪制作了良好的界定。他有意識地確保這些精美的字形連接處不過于花哨。

有一點很奇特,“P”雖然是整個設計中最舉足輕重的角色,卻是他們最后完成的部分。他們將圖釘的形狀作為起始點,也最終成為了整個團隊決定選用的方向。

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干貨總結

標志是傳達及分享品牌價值的交通工具。Logo并不只是一個花哨或漂亮的圖形,選定Logo方案應該被視作一個商業決策。星巴克、Mailchimp 和 Pinterest的logo案例向大家展現了創始人們是如何與設計師進行溝通,向他們傳達品牌價值、信條以及策略方向,再由設計師們將這些信息在設計中展現出來。品牌標識設計需要認真地傾聽,解決問題,并且在失敗中不斷探索。下次,在你開始品牌標識設計項目之前,請記住,品牌標識的意義在于它傳遞企業價值和發展愿景的方式是語言所無法表達的。

【LOGO設計經典好文】

資深廣告人幫你讀懂甲方真正意圖!
《設計師必讀!如何從甲方抽象的概念里提煉LOGO創意》

LOGO再漂亮,還是不能觸及的底線:
《設計師必看!LOGO設計的忌諱有哪些?》

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原文地址:AIGA
譯文地址:doo-plus

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