DStart:隨著移動互聯網的迅猛發展,對于游戲的活動宣傳渠道不再局限于PC端,微信、手Q、掌上英雄聯盟成為英雄聯盟重要的推廣渠道。在新英雄、新皮膚的移動推廣,做了不少的嘗試。

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以上為2014年6月至2015年6月新英雄移動端推廣頁面,以及2015年推出的娑娜終極皮膚-DJ娑娜移動端推廣頁。

在引入頁的設計上,設計師根據英雄特性做不同的引入交互,再通過幀動畫、CSS3、canvas技術讓用戶在瀏覽頁面過程中進行一個互動,更形象簡易的了解新英雄特性。

弗雷爾卓德之心 布隆

布隆的被動技能通過普通攻擊和Q技能對目標身上增加“震蕩猛擊”,當“震蕩猛擊”層數到達4時,就會被擊暈,那么在引入頁上就利用這一特性,通過點擊屏幕狙擊能量喚醒新英雄。主要利用JS+幀動畫效果完成。

(掃碼可看動效,下同)

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迷失之牙 納爾

套用一下納爾視頻介紹里的一句話“納爾是一個靈巧的小動物”,因為是動物,所以通過尋找“神獸”這樣的一個定義來進行英雄的喚醒,技術上通過canvas擦除+幀動畫來進行交互實現。

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星界游神 巴德

巴德的存在會導致神奇的調和之音出現,這些調和之音會為巴德提供經驗值,法力和移動速度加成。那么通過他的這一被動技能,我們通過點擊收集調和之音的方式來進行英雄的喚醒。

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在內容展示上,移動端英雄專題內容參考PC端頁面展示內容,展示英雄原畫、背景故事、介紹視頻、基本技能、技能視頻,由于移動端頁面更趨向于輕巧及可讀性,于是摒棄了英雄截圖、英雄克制技巧及使用技巧。下面我們看一組數據。

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由于手機瀏覽過程中,用戶瀏覽操作頁面會上下翻頁,在進行數據統計時未進行數據去重,故到達率超過100%,但是仍可以看出頁面觸達率較高,背景故事、技能、視頻等的瀏覽率值較高,頁面內容布局較為符合用戶所需。

有關內容有一項補充,在布隆專題的時候,有嘗試在移動端進行英雄、皮膚的購買,但是購買的轉化率不是很好,于是在后續的兩期中,將新英雄、皮膚的購買去掉。以下為購買按鈕的點擊數據及轉化率。

購買按鈕點擊數據(占比:點擊量/頁面瀏覽總量)

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購買數(從點擊購買按鈕到購買成功的轉化率為:33.4%)

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在頁面推廣上,也進行了一些嘗試性的推廣傳播。下面為三期英雄5天的PV\UV

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下列為推廣渠道分布

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布隆主要通過微信消息推送、官網掃二維碼進行傳播, 納爾除了保留布隆的傳播渠道外,更增加了掌上英雄聯盟這個傳播渠道,掌盟流量占比達到62%,巴德則繼續沿用納爾的傳播渠道,另外增加了微博、手Q兩個渠道,然而增加的這兩個渠道并沒有帶來很大的流量,這一期掌盟的流量占比達到99%,可以看出用戶通過手機獲取相關英雄聯盟信息多為通過掌盟APP。

講完有關新英雄的一些數據,那接下來我們了解一下新皮膚的一些數據,在3月的時候,終極皮膚–DJ娑娜在移動端進行了一個專題推廣。再來放一下二維碼。

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關于英雄皮膚,用戶更關心的是皮膚的是否好看,皮膚特效是否酷炫,皮膚專題的內容制作上設計師更注重皮膚的原畫展示、皮膚的特效視頻展示。頁面不需要過多的特效渲染,而更突出皮膚本身的酷炫效果。

在DJ娑娜移動端的推廣上,有了前2期新英雄的推廣經驗,在新皮膚的推廣上更注重掌盟的推廣,以下為DJ娑娜皮膚一些數據。

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感謝大家關注~~
設計:帥強
重構:大思敏、小海

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