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Google 眾多的 Logo 和 Doodle ,不僅一步步地見證了 Google 成長為互聯網巨擘的全過程,多年以后,再回過頭來看這些 Logo 和 Doodle,或許它們就是互聯網乃至現實生活的畫卷。

gl20150902

這個新 Logo 的字體有所改變,原先的襯線字體變為重新設計的無襯線字體,整體看上去更加簡潔。至于 Google 此次修改 Logo 的原因,和現在的 Google 成了 Alphabet 的其中一家子公司應該有一定關系。

作為企業形象的一部分,一個優秀的 Logo 能讓企業知名度快速地在消費者和用戶群中增長。所以對于大多數企業而言,Logo 變更是比較少且慎重的,不過科技公司們算是例外。

成立多年來,Google 的 Logo 就好像 Google 旗下的產品一樣,順應著時代的發展,不斷地在更新迭代?,F在,我們就一起來回顧一下 Google Logo 在這些年間的變化。

那時的 Google 還不叫“Google”

backrub 1

1996 年,Google 兩位創始人拉里?佩奇和謝爾蓋?布林合作開發一款名為 BackRub 的搜索引擎,并在斯坦福大學的服務器上運行了一年多。BackRub 算是 Google 的前身。當時的 Logo 設計看上去似乎有些隨意,拉里?佩奇的一只手配上紅色字體的 BackRub,就是最初的 Logo。

嶄露頭角的 1997—1998 年

Google 1997 1

1997 年 9 月 15 日,Google.com 這個域名正式注冊。Google,這個名字源自數學術語“googol”,表示數字 1 后面帶 100 個零。那個時候的 logo 是短粗的字體搭配紅色陰影,Google 這幾個字母也首次在 logo 中出現。

google, logo

1998 年,Google 公司正式成立,這時的 Logo 最后加入了“!”,算是向當時的互聯網老大“Yahoo!”致敬。

越來越會玩的 1999—2010 年

Google 1999-2010

使用 Catull 字體。Kedar 表示,本來我們有更多顏色,但最終我們采用了基色。不過并非按次序分布,我們將綠色放在 L 上,意味著我們并非默守陳規。該定稿 Logo 也被 Google 一直沿用到了 2010 年。在使用該版本 Logo 的 1999 至 2010 年期間,Google 發展迅速,并在 2004 年 4 月 28 日,實現了當時歷史上最轟動的 IPO。

去掉陰影的 2010—2013 年

Google 2010-2013

2010 年的時候,Google 再次啟用了新 Logo。該版本 Logo 在上一版的基礎上,去掉了陰影,顯得更加明亮。

順應潮流的 2013—2014 年

Google 2013-now

或許是為了與科技圈日漸流行的“扁平化”風潮相呼應,Google 與 2013 年推出了新款 Logo ,在上一版 Logo 的基礎上繼續去掉了字母上的高光效果。

肉眼難見改變的 2014 至今

Google 2014-2015

2014 年 5 月時,Google 悄悄地換了一個新 Logo??雌饋砗椭澳前?Logo 無甚區別?再看看下面這個示意圖就明白了。

Google Logo change

相比舊款 Logo,新版 Logo 僅在字母“g”和字母“l”的位置上有一定程度改動,如上圖,第二個“g”向右移動了一個像素,而字母“l”則向右方和下方各移動了一個像素,。這樣修改以后,Logo 的整體對齊性有所增強。這也從側面反應了 Google 對于細節的追求。

Google, Logo

如今這個字體大改的新 Logo,應該算是 Google Logo 十幾年來變動最大的一次。這樣看來,Google Logo 的變更算是比較保守謹慎的。不過,這也許是因為 Google 還有另外一片天地可以讓他們在 Google Logo 上發揮天馬行空的想象力。那就是“調皮”的 Google Doodle。

Google Doodle 如何詮釋互聯網精神?

Google Doodle,也就是谷歌涂鴉,是 Google 在原有 Logo 的基礎上所做的特殊設計。在公司成立前,有一次,Google 的兩位創始人因為要參加在內華達沙漠舉辦的火人節,將一個單線條人物圖畫放在單詞“Google”的第二個“o”后面,由此誕生了Doodle的概念。

1998 年,在公司成立前,有一次,Google 的兩位創始人因為要參加在內華達沙漠舉辦的火人節,將一個單線條人物圖畫放在單詞“Google”的第二個“o”后面,由此誕生了Doodle的概念。

googleburn

2000 年 4 月 1 日,Google 在其主頁發布了 MentalPlex,聲稱 Google 會讀心術,能知道用戶心里想要的搜索結果。從此以后,Google 在每年的 4 月 1 日都會按硅谷的傳統搞點惡作劇。

同年 7 月 14 日,Google 創作了首個國際涂鴉,慶祝法國國慶日。

Title_Bastille

Google 也有為地區和不同傳統的人群定制 Doodle 的習慣。下圖為 2008 年春節,Google 在北美和臺灣等地區推出的鼠年春節 Doodle。

Google 2008 2 6 mouse

2010年,Google 為了紀念牛頓 367 年誕辰,創作了第一枚交互性 Doodle,上面的蘋果會依照萬有引力而落地。

google doodle

此后,Google Doodle 團隊迎來了更多工程師,用技術讓 Doodle 更具互動和交互性。最為人津津樂道的是 2010 年推出的吃豆人游戲版 Doodle,全球用戶總計游戲時間超過 5 億小時,創造了游戲吉尼斯世界紀錄。

google doodle

2012 年5 月,為紀念電子音樂之父羅伯特?穆格誕辰 78 周年,Google 推出了這個利用 HTML 5 技術制作而成的樂器 Doodle,用戶可以在上面彈奏、記錄和播放自己的音樂。

google doodle

有一些 Doodle 也加入了許多中國元素,2012年1月,為紀念中國動畫創始人萬籟鳴、萬古蟾兄弟112周年誕辰,Google 推出了這個“大鬧天宮”的 Doodle,上面有孫悟空、蟠桃、風火輪、廟宇、金箍棒等元素,點擊后還有動畫效果,十分有趣。

google doodle

有時候,Google 也會在一個 Doodle 上花費很大的成本,2011 年的萬圣節。Doodle 的設計團隊試過找來 6 個超級大南瓜,其中最大的南瓜重達 589 公斤,一個一個親自雕刻切割,再在南瓜里裝入發光裝置,做出了令人贊嘆的效果。

google doodle

他們還嘗試過用真人視頻的方式來展現 Doodle,由 Doodle 團隊的工作人員借鑒卓別林早期經典默片《流浪漢》的情節進行演出,喚起了人們對于默片時代那些優秀作品的種種回憶。

google doodle

目前 Doodle 團隊已為世界各地的Google首頁創作了超過2000幅涂鴉作品。這些 Doodle 在常規商標之外為 Google 增添了多樣的品牌形象,不僅形成了 Google 自由而多樣的文化,也從一個獨特的角度,詮釋了這個時代的互聯網精神。

(李謀、高晨、陳浩杰和陳昊對本文亦有貢獻)

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