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這篇文章集結了今年1月以來各個大牌LOGO的改版前后進化史,從希拉里到Facebook、從Youtube到2020年奧運會,都有相當不俗的改版成績,今天就從設計的角度來聊聊,對比下這幾個LOGO的改版前后的變化。

01. ?希拉里·克林頓

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希拉里的LOGO曾掀起一陣社交網絡狂潮。

希拉里·克林頓正式官方宣布加入美國總統競選并不是什么大新聞, 只是同時推出的競選LOGO倒是令廣大民眾頓時炸開了鍋。

此款LOGO由Pentagram設計,一經面世即刻掀起社交媒體狂潮,被指長得像WikiLeaks的LOGO或是醫院的標志,向右的箭頭方向更是諷刺(編者按:在美國,民主黨被認為是左翼,共和黨是右翼),甚至有惡意玩笑將其與雙子塔聯系起來。

諸多設計師都參與評論,上傳各自修改版本的希拉里LOGO。Creative Bloq的讀者更是發揮想象的無限可能,大家有興趣可以點此查看另一相關博文底部的各種惡搞回復。

02. 臉書

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新臉書LOGO:細微之變,卻大有不同。

臉書在7月初發布了他們的最新LOGO——針對原用的Klavika字體作了微調。

常用臉書的用戶應該會注意到平臺上的新LOGO。這是臉書自2004年以“Thefacebook”面世以來第一次更改公司的LOGO字體。

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舊版LOGO——,你看出區別了么?

新字體由臉書內部設計師與Process Type Foundry 的 Eric Olson 共同創建。

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新版LOGO最早由這篇推文面世

字體中最明顯的變化是,“a”改為單層結構,“b”的筆干顯得更為自然。然而,“f”未作變動,以保持LOGO的認知度。

03. 皇家阿爾伯特音樂廳

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這個LOGO可謂是巨變了。

這個倫敦著名的演藝中心在今年二月在宣傳形象方面作了大整改,旨在擴展觀眾群范圍,而LOGO即是新形象中的一部分。

音樂廳與策略顧問公司BrandPie合作,希望新版LOGO強調皇家阿爾伯特音樂廳的聲譽——世界一流文藝場所。

音樂廳獨特的外形剪影出現在這個五色LOGO中,并被應用于各種媒介。

04. 西班牙人民銀行

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新版LOGO為了達到極簡效果,甚至刪除了銀行字樣。

該銀行為西班牙最大的銀行集團之一,他們在今年2月決定對LOGO設計進行根本性整改:“Banco”(銀行)從原LOGO中剔除,只選擇保留“Popular”。兩版LOGO均使用襯線體,新版中增添了小寫形式。

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廣告中需要出現品牌標語’Con Paso Firme’(穩步前進)時,會在LOGO下方與標語之間放置斜線,以示信息分類,這條斜線更可有助LOGO從背景中突出。新版LOGO由Brand Union馬德里分部設計。

05. Daily Motion

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該視頻交流平臺選用純字形LOGO作為新品牌形象

作為最大的網絡視頻平臺之一,Dailymotion在全球擁有3億觀眾,每月平均瀏覽視頻量達到300億。該品牌在今年3月推出了新LOGO(右),完全摒棄了圖標,僅保留文字部分。新版LOGO由倫敦venturethree事務所設計。

06. 伊萊克斯

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新版LOGO:所用字體系專為伊萊克斯所設計

伊萊克斯自1909年起即是專業家用電器行業的領頭羊。今年1月,伊萊克斯全新推出新品牌形象(上方),其中所用字體為品牌原創獨特設計。

倫敦Prophet設計公司與伊萊克斯市場團隊緊密合作,最終制出伊萊克斯的新版LOGO。

倫敦Prophet公司副合伙人兼創意總監Hector Pottie如此說道:“我們希望為伊萊克斯創造出更吸引人的視覺識別形象,讓它更好地向世人傳達品牌故事?!?/p>

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舊版LOGO:該字體已開始令消費者產生審美疲勞

“著重展現產品的優點,而非功能是至關重要的。另外,品牌識別形象需要做到在眾品牌中脫穎而出,并且在受眾可能接觸到的各個方面統一視覺形象?!?/p>

07. 利盟

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新版LOGO:想法來源于相機光圈

利盟是國際知名的激光打印機制造商,該品牌在今年4月發布了全新品牌LOGO(上方)。

相比利盟舊版LOGO中的紅色鉆石元素(下方),新版的綠色快門元素開啟了LOGO新篇章。

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舊版LOGO:利盟棄用鉆石設計元素

據稱,新版設計抓住了公司不斷進化發展的核心內容。

利盟英國/愛爾蘭部總經理Danny Molhoek解釋了舊版LOGO中鉆石圖形的含義——打造清晰度和耐久度的印象。

新版設計中的快門元素意在表達開放和無限擴展的可能。該LOGO由Moving Brands設計。

08. Alitalia

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新版LOGO:Alitalia LOGO由Landor設計,改版后的新形象更具動感。

今年6月,Landor公司為意大利旗艦航空公司更新了品牌形象。新版LOGO的字形整體顯得更為動感,仍保留原主色調——意大利國旗的綠色、紅色和白色。字母A占比更重,表達了來自該航空公司的深切決心——全力抵達航空領域經驗的新高度。

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舊版LOGO:上方的新LOGO顯然是Walter Landor舊版設計的超強進化版

新設計的靈感來源于一級方程式賽車,字母A中的紅色三角形中加入了條紋元素,細紋效果反應了品牌的獨特性,對細節的注重以及更強的設計感。

該航空公司的機身均漆為象牙白色,彰顯意大利質樸風格,又恰巧令人聯想到菲亞特500的配色方案。機身用色旨在將視線中心聚焦到傳遞著動感、速度以及前行暢通無阻概念的尾翼圖形上。

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意大利旗艦航空公司的新尾翼設計

Landor全球創意官員Peter Knapp如此說道:“Walter Landor 與意大利旗艦航空合作已有將近50個年頭了,現在是時候更新這個歷史悠久的品牌形象了,讓它能更好地適應當今市場的挑戰。我們在飛機的內部及外部均巧妙加入了細微的設計元素,令品牌風格、行業熱忱以及現代意大利技術無處不在地展現著?!?/p>

09. 紐約時報雜志

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紐約時報雜志有了新LOGO和字體家族

紐約時報雜志成立于1897年,定期更新設計。今年二月,它發布了最新設計,其中包含新版LOGO,見下方。上一版LOGO(第一個)由字體設計師Matthew Carter繪制,新版LOGO(第二個)由the title重新設計,意在表現“更現代、更優雅的空間感”

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新版LOGO(第二個)比上一版(第一個)更具有“優雅的空間感”

特別值得一提的是,更有一款縮寫版LOGO為小尺寸情況及Twitter等社交平臺所準備。

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為小屏幕和社交媒體所制的簡約版LOGO

設計改版由the title的設計總監Gail Bichler以及藝術總監Matt Willey共同指導,由設計師Anton Ioukhnovets執行。

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雜志的新字體

Bichler 和 Willey也共同監督指導了整套出版字體的設計過程(見上方)。

10. Freeview

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Freeview的新LOGO活力四射,色彩絢麗。

今年2月,英國最流行的電視服務機構Freeview啟用創意公司DixonBaxi,進行了一輪品牌大改版。這一變動源于Freeview擴大觀眾范圍的策略。

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舊版LOGO

新版LOGO除延用原品牌形象中的紅色調以外,徹底改變了設計,為其加入更多層次——折角形式囊括了靈活選擇和豐富有趣的概念。

11. YouTube 兒童頻道

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放心給孩子們看的在線視頻

今年2月23日,YouTube發布了一款叫作“YouTube兒童頻道”的安卓及iOS免費應用,它被稱為“谷歌開發的第一款專為小朋友們準備的產品?!?/p>

產品LOGO、全套品牌識別系統以及界面設計均由Hello Monday完成。

“該視覺形象追隨其主品牌YouTube的風格,”他們如此解釋道,“同時,YouTube兒童品牌更增添趣味和新奇感?!?/p>

12. Andy Murray

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設計成功地結合了“AM”和“77”兩個元素

對,沒錯。Andy Murray現在有了官方LOGO,該LOGO由品牌設計公司Aesop負責,并著手于將Andy Murray名下的商業運作和品牌產品的視覺都統一起來。

該設計結合了Murray名稱的首字母以及數字77——用以慶祝他在第7個月的第7天,于溫布爾登一賽的勝利,以及英國選手贏得比賽共77年。

13. 2020奧運會

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2020夏季奧運會的官方LOGO

我們尚未舉行2016奧運會,2020將要在日本舉行的奧運會就已在籌備中。東京在今年七月發布了官方靜態及動態形式的LOGO設計。

該LOGO極具抽象及極簡設計風格,尤其與2016里約熱內盧奧運會的LOGO更是反差極大,也許這正反映著兩國的文化差異。

LOGO中的圖形“T”代表了東京(Tokyo),如果你瞇起眼睛,還能看到“20”。2020殘奧會另單獨設有一款LOGO:

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2020殘奧會官方LOGO

殘奧會LOGO是奧運會LOGO的反色形式,將兩側柱形從原本的白色反色為黑。根據新聞發布所稱,這兩條柱形意為=,以等號表現平等概念。

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原文地址:Creative Bloq
譯者:doo-plus

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