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編者按:今天這篇超級贊??!作者從字體選擇、如何與圖像搭配,如何運用色彩等等下手,給了超多淺顯易懂的案例示范,還有動手操作后的效果展示,有條有理,層次分明,作為平面設計的基礎入門教程簡直不能更棒??!強烈推薦??! >>>

梁木東:過去我做排版都習慣用那些現成的設計素材,到后來我嘗試直接選一張沒有經過任何修改的照片用于排版時,我才知道“圖片上配上文字”其實是一個很復雜的問題,因此我有一段時間將這個問題好好地研究一番。我去翻看各類設計網站大咖們的優秀作品、找時尚雜志和精品畫冊,但是我的目的不是想從中找到感覺,而是希望通過一個科學、嚴謹的方法來找到優秀作品之間的視覺規律,現在我將這個過程分享給大家。不過本人還只不過是設計專業的學生,學藝未精,而且文筆還不好… 因此解釋這樣一個復雜的問題的解答過程,肯定會有很多不足的地方,大家就作一個交流吧。

為本答案做一個導航圖,證明這真的是一個很復雜的問題…

超清大圖右戳 微盤下載

1. 字體選擇與字體組合方式

首先我挑選了一些我個人覺得不錯的設計作品,根據這些作品的設計目的和最終效果,分為“A”、“B”兩組。

A組是“圖片突出”,文字存在的目的只是粉飾這張照片而已。

B組是“文字突出”,文字在圖片的襯托下被重點突出出來。

然后將它們的文字部分“裁剪”出來,然后根據原本文字的樣式以及文字組合方式,最后分組排列出來。

效果圖如下:

可以看出這兩組的字體之間差異很大的,在字體選擇上:

A組的字體主要是現代等線體,筆畫沒有裝飾。出現題材很廣泛,大多數是一些商業圖冊上,或者用于襯托人物場景時尚氣質的圖片上。

B組的字體主要是古典襯線體,筆畫裝飾強烈。多出現在傳統、自然的以及一些抒情性很強的照片上。

在字體組合方式上:

A組的字體組合都被緊密地排列在一個無形的矩形里,在視覺上形成一個面。

B組各個字之間松散地擺放組合在一起,在視覺形成一個個點。

其實可以這樣去理解這兩組字體在視覺心理的效果,見下圖:

而造成這兩組字體在視覺心理上的區別,這和一張攝影作品兩個重要的元素有關

2.主體物與視覺焦點

主體物的視覺焦點是攝影作品里的兩個基本要素,因此在一張照片里通常會有一個突出的人或物作為主體。而其他例如在風景類攝影作品,照片里即使沒有明確的主體物,也會存在一個視覺焦點。

一張攝影作品的主體物和視覺焦點是很容易看出來的,如下圖:

為了展現“圖片突出”的優秀設計作品里,文字部分與這兩個基本要素的位置關系,同樣做成效果圖。分C、D兩組展示。

C組是文字部分與主體物的位置關系。

D組是文字部分與視覺焦點的位置關系。

(C組的深色塊是主體物,D組的白點是視覺焦點,白色塊是文字。)

其實無需我多說,大家應該能從上面的效果圖,可以大約地看出文字與兩大元素之間的關系吧?我根據我的觀察結論作一個整理:

如果把主體物看作是一個面,就不難理解在一個需要文字粉飾圖片的作品里,字體之間會被聚集在一個面里,因為面元素的重復出現在一個畫面里,整體畫面就不會出現違和感,還能讓文字和圖片之間保持和諧統一。

如果你能觀察了足夠多C組類型的“效果圖”后,就發現了在所有的這類優秀設計作品里,文字部分與主體物之間的位置大小關系有三大原則:

  1. 文字部分的面積絕對不能大于或接近主體物的面積。
  2. 文字“面”與主體“面”的邊線保持聯系(直線或平行)。
  3. 文字“面”或者與畫面邊緣的距離幾乎相等于主體“面”與畫面邊緣的距離。

現在來看看D組,文字部分與視覺焦點的關系基本和上面的鐵律相似,但唯一的特別之處在于:當視覺焦點位于畫面中線,文字部分使用居中式。

不過同樣也是觀察了足夠多的“效果圖”后,發現視覺焦點的位置不僅僅是與構圖有關,這其中還有很多的特殊情況必須要注意到:

  1. 當照片的主體物是分散且毫無意義的,視覺焦點默認在畫面中心。
  2. 當照片被某一個場景或物品切割了整張畫面時,視覺焦點只會出現會在切割線上。默認位于中心點或者色彩密集的地方。
  3. 眼睛單獨作為視覺焦點。

第一點提到的照片的主體物是分散且毫無意義的。舉一些例子,它們的題材一般是拍攝天空、無邊際的森林樹木又或者下雨的場景等等… …這類照片的視覺焦點默認在畫面的中心點,并且文字部分也只能固定在畫面中心,因為文字部分在這時需要擬補原本照片缺乏視覺焦點的缺陷。(D組第一列第三張)

而第二點提到某些被一個場景或物品切割了整張畫面的照片,通常是因為地平線或者海岸線之類引起的。還有一種類似的情況是,當照片里的主體物太大,以至于切割了背景出現切割線時,主體物就不能作為一個面來看待了。如D組里二列第二和第三… ….就是這種情況,視覺的焦點通常位于切割線的其中一處,通常是色彩密集出現的地方。

第三點非常重要!在畫面的內容里眼睛的存在會形成一個視覺焦點,不管是人還是其他生物的眼睛,只要是看到眼睛,那么文字部分的排版就要依據“眼睛”(視覺焦點)而不是人本身(面)

已經說了好多東西了… …. 那現在就目前的理論來實際操作一下吧,做一組“文字粉飾圖片”的例子。

就先拿第二節開頭展示的那兩張攝影作品來做吧… …文字部分就直接取至A組

以上的例子文字部分是怎么選擇位置的,詳細見下圖:

上圖是說明我并不憑感覺去確定文字部分的位置,僅僅只是按照三大原則來確定的。在左圖中,小狗雖然是照片里的主體物,但是因為眼睛的存在,所以文字的排版必須依照視覺焦點(眼睛)來排版,這是之前D組結論提到過的。但是在計算字體部分與畫面邊緣的距離的時候,依然參照與主體物與邊緣的距離,而非視覺焦點與邊緣的。

而右圖中,視覺焦點確定在照片透視的滅點,由于是處于畫面的中線,因此文字部分采用居中式。除此之外,因為照片上的主體物并不明確,所以文字離邊緣的距離沒有參考,只要與視覺焦點的聯系不變,文字部分位置隨意。

后面我又加上了兩個例子,因為彌補前兩個都是以視覺焦點做參照的例子,所以第三個例子以主體物(杯子)為參照的排版,其中的過程和前兩個差不多,就略過吧。最后一個例子因為照片是主體物是分散且毫無意義的(星空),所以文字部分只能固定在畫面中心,彌補主體位置。

事實上我還想要舉更多的例子來說明各種情況,但是寫到這里感覺篇幅已經很長了?,F在還只講了一部分“文字粉飾圖片”的原則與規律,現在在下一節來講“圖片突出文字”的特點。

3.字體與圖形的配合

以“圖片突出文字”為目的的排版,其特點是不需要分析照片里面的元素。在大部分設計教程以及很多優秀的設計作品里,圖片被認為只是作為一個大色塊存在,它的存在只是為了最后你想要表達的文字(情感),鋪設基調。而我前面就提到的,B組的字體組合方式往往用分散的點狀擺放,因此放在照片這樣一個大的“面”上,形成元素的對比效果,可以更有效的突出文字部分。

但是這樣有一個很大的缺點:過于分散的字體之間不僅容易缺乏聯系,而且還會造成閱讀困難。此外,一張太花哨的照片也會導致你的文字部分難以突出。

大部分優秀排版里采用的解決方案是運用字體與圖形的配合,而其中類型有三種:

第一種:形狀圖形

形狀圖形主要指方形、圓形以及一些不規則的形狀圖形。

(下面的效果圖都是我統計優秀作品最常用到的方法)

上圖展示的是三種運用方形的方式,我從左到右依個解釋一下:

突出:當文字部分融入到圖片里變得難以看清的時候。在這里最好的辦法就是像這樣放置一個方形在背景,然后再調節字體的顏色與方塊對比,使文字部分突出。

集中:這種方法是為了不弱化圖片的情況下,讓文字部分集中在一個方形里,增加易讀性。是包裝設計常在出現的排版。

修飾:這個方形其實只是代表,代表所有不規則圖形的運用。當文字組合之間太過散亂,又或者字體之間大小的差異太大的時候,放置一個(不)規則圖形,盡可能連接到每一個字上,形成聯系。

這是方形“集中”的例子,方塊的存在突出了文字本身,又保證了閱讀順暢。同時這個方塊可以在這張照片上的任何一個位置都沒有影響,所以很適合包裝設計的需要。

形狀圖形這部分我補充一點:形狀圖形的用法通常有兩種,一種是中間加上一個深色的形狀,字體的位置放在形狀的中間。另一種是在圖片的上下兩邊各加一個淺色形狀,字體的位置放在形狀與圖片交界的地方。這兩種方法簡稱為“一黑二白”,見下圖。

而關于形狀的顏色和透明度設置,請看本文的色彩部分。

上圖是關于圓形的常見運用:

普通:這是一個作為對比的普通排版

突出:這個比起方形有著好的突出效果,這個圓形可以替換成一些素材,比如墨滴之類的圓形素材,甚至可以利用圖片本身存在一個巨大的圓形物體的,來突出文字部分。

適用:這個同樣可以突出“面”文字,這就也為什么這個方法經常出現各類商業圖冊、海報以及各類宣傳單… …

上圖是舉例古文字也是可以作為一個圓形的運用。

第二種:直線

直線分兩種,一種就是純粹的一條直線,而另一種則是由細小的字組成的一段文字(通常是英文)。

上面是純粹的直線運用舉例

聯系:很常見的運用方法,不需要解釋了吧…

集中:作用和方形“集中”相同,只是這個是用兩條線組成一個隱形的方塊,更有形式感。不同這種只能出現在色彩單一或大量留白的照片。

連接符:增加形似感的小東西… …可以用于連接兩段文字的內容,時尚類設計作品最常用到,在下面打一個問號,是因為連接符的種類很多,上圖只是舉例… …

這是另一種“直線”,由一排細小的字組成。

聯系:與上一種相同,但只適用于標題文字較少的時候。剩下兩個不用解釋了… …大家應該都清楚。

第三種:字符

一般是指的數字以及英文字母,配合文字能有更好的突出效果。如上圖,,而阿拉伯數字的效果最佳。

以上就是字體與圖形的配合部分,不過還有一個例子要特別說明一下:

上圖展示的是一個出現頻率最高的配合類型的,圓形形狀加上字符,然后用連接符接上你要表達的文字。這是最經典的配合類型了。至少突出文字部分的效果非常不錯!

4. 色彩的組合模型

PS:以下色彩部分,因為沒有大量的實際操作過,所以我不確定結論的正確性。因此色彩部分僅供參考,只希望大家能從中得到一些啟發就好了。

我\們多多少少都學習過色彩的基礎知識,我們都知道上圖的紅色代表著熱情、綠色代表著自然以及紫色代表著高雅等等… …但是我們卻不能以此為參照來決定字體的色彩,因為實際的情況要比這復雜的多。無論一張照片還是海報,都會運用到大量的色彩,把這些色彩集合成一個組合時,將其稱之為“色組”,如下圖。

這時,要如何區分上圖這些色組的視覺心理呢?在教科書上采用的方法是分成四種類型:分別是“互補色”、“對比色”、“同類色”和“鄰近色”。然后再解釋這些類型的視覺心理,比如“互補色”有著突出、華麗的效果或者更吸引眼球等等… …但是這個方法只能解釋那些只采用少量色彩的照片或海報,所以這個方法在面對一張色彩豐富的照片或海報時,這個方法又顯得太過籠統和片面。

而在網上大部分的配色教程里,則用“色卡”來解釋色組的視覺心理的,“色卡”是從一張照片里提煉出三到六個主要色彩組合起來的配色方案,并認為“色卡”和原照片的視覺心理效果(情緒)是相同的,因此大部分設計作品會以此為參照做配色方案。

但我閱讀了很多研究配色的書籍或文章,其中大部分都認為一個“色卡”是遠遠不足于解釋一張照片給人的視覺心理效果的。認為一張照片給人的視覺感受,不是這張照片里所有的顏色共同作用下的結果。并表示一張照片的色彩數量、各個色彩之間的面積以及冷暖的對比等等… …都是會影響一張照片的視覺心理效果的。

于是我總結這些文章的觀點,我重新設計了一個色彩的組合模型,用來描述多個色彩組合的視覺心理效果,見下圖:

上圖是一個色彩組合的模型,我設計成一個倒三角的形狀。我稍微簡單解釋一下:倒三角形最上面的一塊是主色,主色是這張照片里最突出的色彩,通常是照片里的面積最大。往下一個是副色,副色比主色的突出效果要較弱一些。再往下則是一些輔助色以及一些面積非常小的點綴色等等… …

這個模型可以解釋很多色彩組合的視覺心理效果,見下圖:

X:親和 – 強烈

主色和副色的對比關系是會影響照片的視覺心理,當主色和副色的對越弱,畫面的表現越柔和,相反主色和副色的對比越大(通常是由兩者的冷暖、面積、色相的不同),畫面的表現就越強烈。

Y:平均 – 突出

這里指的是主副色和其他的顏色的面積比例關系。當主副色的面積和其他顏色的面積相差無幾的時候,畫面表現出唯美的感覺。相反主副色的面積遠遠超過了其他顏色面積的總和時,畫面的情緒完全由主副色主導。

Z:單調 – 豐富

這里比較的是一張照片里色彩的數量,數量小就會顯得單調,相反則越豐富。

上面三種類型都用XYZ來標記,因為我要總結字體以及色彩的選擇與色彩組合模型之間的關系時,我就要用到下圖這個大模型了:

上圖展示的大模型里,色彩模型的三種類型做成了一個三維的坐標軸系,這表明了任何一張照片的色彩組合,都是這個XYZ軸系里的一個點,也就是說任意一個色彩組合模型會同時滿足三種類型的其中一種,最終會形成八種色彩組合模型(八種情緒),下面列舉一些:

大家能看到在大模型里還有冷暖區分的四個色塊,它們代表了四個區域,從上往下分別是“粗古”、“細古”、“細現”和“粗現”。這些色塊是表達:當一個色彩組合越傾向坐標系的正軸時,則使用越粗的古典字體。相反地,越傾向負軸時,則使用越粗的現代字體。

簡單地來說,就是當一張照片的色彩的越強烈、越突出、越豐富時,就用古典的襯線字體,而且要越粗越好,而當一張照片的色彩的越親和、越平均、越單調時,就用現代的無襯線字體,而且要越粗越好。這是大模型的作用之一:不同色彩組合對字體選擇的影響。

大模型的另外一個作用在于,我們還可以通過對增減或改變某個色彩,來改變這個照片的色彩組合傾向,來表達某一個情感、主體又或者適應某一個字體等等… …而改變的方法,就是利用字體或形狀圖形的顏色。這就意味著在圖片上加字這個行為,就已經是在影響一張照片的色彩心理了。

綜上,我們拿剛才的圖片來舉一些例子,見下圖:

第一個例子,由于照片的色組屬性是“強烈”、“突出”和“單調”,所以選用了細筆畫的古典字體,這是一個“文字粉飾圖片”的例子。

第二個例子,是一個“圖片突出文字”的例子。雖然這張照片的色彩屬性有“強烈”和“突出”,但色彩卻是“單調”的,我的做法是先加上兩個粗筆畫的毛筆字(粗古),突出一個主色。然后再放一段酡紅色的英文,是色組變得豐富,同時配合“粗古”,讓色彩的情緒表達地更加明顯。

最后的例子,是關于形狀的顏色和透明度設置的一個示范。由于這張照片的色組屬性太過平均,所以我用一個形狀壓住一個副色調,然后用“粗古”字體壓住主色調,將這個色組的“平均”屬性轉為“突出”。這個例子是想表達:形狀圖形的色調選擇,關鍵在于你想怎么改變色組的屬性,而半透明的設置,可以改變色組的“豐富”屬性。

過程見下圖:

5.單個字體的形態

篇幅已經很長了,直接上結論吧(累)??偨Y了所有的教程和優秀設計作品,我認為區別單個字體之間最重要的三個特征:見下圖


體飾指的是在字體筆畫末端的裝飾,字體的體飾之間不是有或無,而是多和少,這是一個比較模糊的概念。通常按照筆畫體飾的多少劃分“古”文字和“今”文字?!肮拧蔽淖诌m合作為標題,出現表現自然、傳統或者表現歷史厚重感的題材里,“今”文字大多是在時尚、科技或者普通生活題材里,“古”文字最重要的特點是抒情,“今”文字則注重簡潔。

筆畫的差異在于粗細,粗筆畫用于強調,細筆畫則用于修飾細節,例如突出某商品的精細做工。這里還有特別說明的一種情況是粗細結合,筆畫的粗細差異算其實是屬于體飾的變化。

轉折的差異在于曲直,轉折越尖銳的字體適合表達力量感,反之曲面轉折的字體適合表現女性的柔美。見下面兩個例子

【海報設計系列教程】

  1. 《設計易容術!如何設計一張高品位高水準的海報?》
  2. 《設計易容術!如何設計一張高品位高水準的海報(二)》
  3. 《設計易容術!如何設計一張高品位高水準的海報?(三)》

原文地址:zhihu
作者:梁木東

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