2015-new-company-logo-1

董芷菲(好奇心日報) :最近,樂視換 Logo 的事整出了挺大動靜的,緊接著我們發現微軟搜索引擎 Bing 以及 Google X 也都換上了新 Logo,于是我們就順便盤點了下過去一年更換 Logo 的公司,還真不少,大約有 20 家。

就像人在經歷人生的重大事件后,會想要變換造型,“重新做人”一樣。許多企業的 Logo 更新換代也是隨著重大的市場變化或者戰略調整而出現。新的姿態和造型總是和新的行動聯系到一起的。

作為最重要的視覺系統之一,任何公司都不會隨便更換 Logo,而從 Logo 變化你也可以看到一個公司的成長過程。

有些公司的 Logo 更加簡約了,比如去襯線的 Google,去掉繁復圖形標志的上海家化、萬科等;有的公司則更具視覺化,比如蘇寧易購、韻達都增加了圖案元素,還有不少公司去掉了中文字樣??傊际菫榱恕坝赂易鲎约骸?。

而它們換更換 Logo 的原因則不盡相同,有的是為了國際化戰略,有些則是為了顯得更加年輕時尚,有的則是公司業務拓展的需求等。我們的分類不盡周全,但你還是可以從中發現一些有意思的東西。

為了國際化

韻達

舊 vs 新

▲ 舊 vs 新

韻達在成立 16 年之際更換了包括 Logo 在內的視覺設計。由原來的音譯 Yunda 換成了一個“達”字的圖形符號,原來的紅色換成了黑色。這次設計是由本土公司“形而上設計聯盟”完成的。據說,繼續用黃色為主基調是因為這寓意企業對社會積極、熱情的態度。黑色代表“自我的嚴格要求和對專業、安全的嚴肅態度”。

總的來說,新 Logo 看上去洋氣多了,將漢字“達”演變為國際通識的圖形符號。走向國際舞臺,也是這家 1999 年成立的速遞公司本次更標的訴求。他們也在 2014 年再次提出國際化戰略并開始運營紐約中心。

樂視

1 月 12 日,樂視網在自己的全球品牌大會上啟用全新 Logo。在這個 Logo 中原本的“LeTV”被簡化成了“LE”,在設計上面,它迎合了“簡約設計”的潮流,紅、藍、綠和灰四種顏色條成了一個 LE 疊合在一起的形狀。隨著樂視網分支產業的細化,用 LeTV 來指代整個品牌有出入,所以樂視的縮寫變為了 LeEco,借以指代生態圈。

▲?舊 vs 新

在 2016 年度 CES 大會上,樂視與法拉第(Faraday Future)宣布合作共同打造新款概念車 FF Zero1,這是樂視今年走向海外的第一步。樂視還在 Instagram 上推出廣告,圖片的描述文字為繁體字,顯然瞄準的是內地之外的市場。這些舉措都解釋了樂視換 Logo 的原因:國際化。

萬科

萬科在 2015 年 5 月米蘭世博會上公布了自己的新 Logo。萬科上一代 Logo 由 4 個字母 “V” 組成方塊(被網友戲稱“麻將桌”)。而新的 Logo 將以英文簡稱 “ vanke” 代替,公司的口號也從“讓建筑贊美生命”變為“贊美生命 共筑城市”。從 2015 年 5 月 1 日起正式啟用。

舊 vs 新

▲?舊 vs 新

萬科方面稱,采用無圖形、中英文字為主的設計,主要是與國際主流設計接軌,體現公司國際化、充分利用全球資源的發展方向。新標的線條字體清新柔和,表明萬科將以更細致、更謙卑的姿態貼近客戶。新標設計者為著名設計師韓家英先生。

為了年輕化

上海家化

我們之前報道過上海家化換 Logo 趕潮流的事兒。在經歷了并購和管理層波動之環,2015 年 8 月,上海家化宣布啟用全新的品牌口號“從心遇見美”和企業標識,還宣布將以集團整體方式進駐淘寶天貓平臺。同時,旗下品牌佰草集、高夫、美加凈、家安、茶顏等品牌發布了多款 2015 秋季新品,年輕化成為一大看點。

▲?舊 vs 新

新舊標志的對比中我們發現,之前 Logo 中的粉色基調消失了,家化方面表示,這是因為他們希望從以前主打女性消費者,變成一個能覆蓋各類消費者需求的形象。另外,原來繁復的橢圓形內含絲帶線條的圖案也變成了英文簡稱,雖然犧牲了辨識度,這種簡約的風格倒是和國際一線大牌的風格很接近。

上海家化上半年營業收入 32.15 億元,同比增長 14.03 %;歸屬母公司的凈利潤為 6.41 億元,同比增長 11.73 %。但包括六神、佰草集等主力品牌的銷量增長都出現了放緩趨勢。Logo、新口號和新產品和拓寬電商渠道,突顯了家化主動迎接市場變化的姿態。

為了轉型

羅技

羅技是世界上賣出鼠標最多的公司。他們在 2015 年 7 月換了 Logo。去掉了原來的眼球圖案,字體也變得更加圓潤。這跟公司的轉型有關。

舊 vs 新

▲?舊 vs 新

隨著 PC 配件業務的下滑,羅技開始逐漸把重心轉移到藍牙揚聲器、電話會議系統和平板配件上。部分產品線也從 “Logitech” 改名成了 “Logi”,新的名稱和標志將會出現在新的產品線上。消費者熟悉的 PC 配件、游戲手柄和音響都還保留了 Logitech 名稱。

這也是羅技第一次雇傭首席設計官(Chief Design Officer)。羅技的 CEO 對 Wired 說,他們的目標是成為一家設計公司。

為了拓展業務

滴滴

▲?舊 vs 新

2015 年 9 月,滴滴打車把自家 Logo 甚至應用名字都改掉了。這家公司不僅想要做“打車”,還想要做成連接線下的互聯網服務平臺。 滴滴打車變成了“滴滴出行”,Logo 也從原來具象化的打車變成了一個缺了角的字母“D”。更加簡單的符號才更具有包容性。

關于這個 logo,在發布之后被質疑有模仿 Uber 的嫌疑,也有人爆出它抄襲某牙醫診所標志。形狀上來看,的確是幾乎一樣呢。

鏈家

6 月 30 日,鏈家地產正式更名為“鏈家”,同時啟用全新 Logo。他們還拿出了一個戰略:打造一個國內領先的萬億級房產 O2O 平臺。這也是為什么他們去掉了“地產”二字的原因。

▲?舊 vs 新

和舊標示比,新標志感覺更輕快一點,因為顏色較淺、飽和度更低。但是少了一點點層次感。新標識采用中英文字為主的設計,并沒有圖形?!?LIANJIA ”與“鏈家”之間有個圓點,據說是“象征連接,整合線上平臺將線下業務”。難道用了“ .com ”里的“.”就是“互聯網+”的意思嗎?

蘇寧易購

自 2013 年,蘇寧電器改名蘇寧云商之后,它就一直在擴展線上業務。2015 年 4 月,蘇寧的 O2O 零售公司蘇寧易購更新了 Logo。它放棄了以往的黃藍色音譯加名字的方式,增加了一個小獅子形象,并變為黑白黃三色。

舊 vs 新

▲?舊 vs 新

蘇寧方面稱,新的 Logo 中獅子的嘴部是一朵云的形狀,表達蘇寧易購線下與線上統一的云商模式。放棄藍色則是因為它的“電器化”感太強。另外,Suning.com 的域名也從大小寫混合變成了全小寫,視覺上更平衡。全新 Logo 將在網上商城與實體門店中使用,而蘇寧易購也會作為蘇寧旗下零售品牌實現線上線下的統一,線下門店將全部使用蘇寧易購品牌。

魅族

在使用了舊 Logo 12 年之后,魅族于 2015 年 9 月 23 日的旗艦機 Pro 5 的發布會上公布了新 Logo。

舊 vs 新

▲?舊 vs 新

新 Logo 由魅族和知名設計團隊 MetaDesign 合作?!癠plifting”的概念展現在新品形象系統的各個方面。新 Logo 更簡潔,采用無襯線字體,去掉了由粗變細的漸變效果。魅族視覺設計經理陳希談到新 Logo 時稱:“過去的 Logo 粗細跨度非常大,非常具有科技感。新版的 Logo 希望是一個有溫度的設計,所以它變得更加圓潤,統一了字體的間距,視覺上看上去更加均衡,也更加穩重?!边@大概就是黃章所說的“如明鏡一般平靜穩定”的感覺吧。

引入阿里投資以后,魅族的步伐明顯加快了許多。魅族放棄了單一產品線的戰略,試圖打開新的消費者群體。魅族發布了醞釀已久的高端子品牌 Pro,試圖打開國產高端機市場。魅族在推出高端機的時機換 Logo,也是調整品牌策略的一部分。仿佛在宣稱自己是全系列手機的品牌,而不是低端機的代名詞。

華潤萬家

華潤萬家是央企華潤集團旗下的零售連鎖企業。2015 年 2 月華潤萬家發布了新 Logo。原來的“太陽花” Logo 更換為通體紅色的類六角星圖案,整體感覺簡潔和喜慶。他們自己對 Logo的解讀是“動感十足,既能呈現出符合時代、國際特征的風格,又可調動受眾最直接的視覺聯想”。

舊 vs 新

▲?舊 vs 新

這是華潤萬家在 2014 年收購樂購(Tesco)中國區業務之后的變臉,大概跟華潤萬家發力電子商務和便利店業務有關。

公司業務和結構的改變

Google X

舊 vs 新

▲?舊 vs 新

Google X 是專注于研究前瞻項目的“神秘部門”,到目前為止成立 5 年了。如今隨著 Google X 獨立成為 Alphabet 的子公司,它在 Alphabet 集團中的位置也有所變化:改名為 X 換上了新Logo,重新定位為 Alphabet 的孵化器,也開始重視項目的可行性。

Google Venture

在 Alphabet 成立之后,Google Venture 谷歌風投也把自己的 Logo 也作出更改。和Google 五顏六色的 Logo 不同,谷歌風投的 Logo 更冷峻,有點極簡的風格。Wired 評價說和谷歌去掉襯線,變得更平易近人相比,谷歌風投的 Logo 凸顯了自己的先鋒感。嗯,這本來就是個投資初創企業的子公司嘛。

舊 vs 新

▲?舊 vs 新

這個 Logo 是谷歌自己的設計公司設計的。新 Logo 公開后,網友和媒體的反應都很好,還有人說這是谷歌歷史上最好看的 Logo。他們還重新設計了網站。把字母 V 的斜杠這個元素運用到網站和圖標里。

GV 的投資去向構成圖表

為了顯得專業

美即面膜

2015 年 5 月 18 日,美即面膜發布了全新 Logo,這個新 Logo 是由無印良品的藝術總監原研哉親自操刀設計,融合了他的簡約美學設計理念。

舊 vs 新

▲?舊 vs 新

美即的新 Logo 在原來的基礎上變換了字體,美即的兩個英文字母縮寫依然得以突出強化。不同的是,“ mG ”字母組合變成了純小寫“ mg ”,原來較為纖細的字體,這次變粗,在視覺上更為顯眼。另外,原標志的“美即”之后加上了“面膜”二字。這一細節透露出歐萊雅集團對美即品牌未來的期待——專注面膜細分領域。完成收購之后,歐萊雅與美即成立了面膜專研中心,推出了針對 25 歲以上成熟肌膚的“原生潤”系列面膜。美即原產品線也通過歐萊雅的技術得到了品質升級。

培生集團

▲?舊 vs 新

在華主要業務為華爾街英語和環球教育的英國培生集團最近也改 Logo 了。

這個新的 Logo 由一個感嘆號和一個問號組成的字母 “P”,反映學習的激情和好奇心。在剝離了媒體業務,100 %專注于教育之后,他們表示:“需要一個清晰的品牌形象來展示我們幫助人類學習進步的愿景。這個新的標識要基于品牌 200 年的歷史,同時適應未來——在互聯網上能夠靈活地顯示?!?/p>

但在品牌名稱上,培生仍然保留了襯線字體。目前,培生中國的網站還沒有開始使用這個標志。你可以在這里看到培生換 Logo 的更多細節。

為了更簡約

谷歌

你一定還記得去年 9 月 1 日,Google 發布新 Logo 的事。新 Logo 的字體變化較大,變成了無襯線字體,整體更圓潤。

舊 vs 新

▲?舊 vs 新

Google 官方的解釋是去掉襯線方便人們在不同終端識別 Logo。以前,人們只能通過電腦訪問 Google。如今,人們一天之內會通過各種不同的平臺、應用和設備來使用 Google 的產品:手機、電視、手表、汽車儀表盤等,因此需要更加干凈利落的字體。

Google 創始人及 CEO Larry Page 也在宣布 Google 重組為新公司 Alphabet 時說,想要重新開始,找回一種孩童般的天真。

雖然一開始吐槽的人不在少數,但是時至今日,好像已經有點看順眼了。

聯想

2015 年 4 月 15 日,聯想在全球誓師大會發布全新的 Logo。全新 Logo 是在 2003 版基礎上修改而來,拋棄了已沿用十二年的斜體設計。聯想官方稱這樣的設計更加人性化,表現了他們看重用戶體驗的宗旨。為他們設計 Logo 的是 Saatchi & Saatchi 的紐約辦公室。

無論墻內墻外,大家表達的意見出奇地一致:這個 Logo 太平淡了吧。幾乎沒有什么特色。也有人吐槽說字體和整體風格太像 Buzzfeed 。

▲?舊 vs 新

Mini Cooper

新版本的 Logo 沿用了 MINI 自 20 世紀 80 年代以來的雙翼符號,做了扁平化的處理,并簡化成了黑白配色。扁平后的圖表將應用于所有屏幕與紙質的露出位置,而車身上的 Logo 則將繼續使用原來的立體版本。

舊 vs 新

▲?舊 vs 新

寶馬的董事會成員 Peter Schwarzenbauer 表示:“這個標志是在做減法,它讓 MINI 本身變得更加容易被識別?!?MINI 同時還宣布加入寶馬的汽車共享計劃。

有人評論說,沒有了金屬光澤,MINI 的標志顯得平淡無奇。還有網友人說 MINI 的標志字體太輕太細,外層的圓圈和翅膀太重太粗,不太勻稱。

另外,Mini cooper 的其他視覺呈現上將開始使用一種新的襯線字體 Catalog Black。

為了顯得更成熟

尊尼獲加 (Johnnie Walker)

大概是為數不多的逆“簡約化”之流的品牌?

這個歷史悠久的威士忌品牌進入中國已經十余年了,他們的那句廣告詞 “Keep Walking” 深入人心。他們在 2015 年 4 月時升級了 Logo。

舊 vs 新

▲?舊 vs 新

那個行走的紳士小哥跟之前比形象變得細致多了。原來一版(于 1996 年開始使用)的標志中你是看不到他的臉部細節的,現在臉部不僅有大致的輪廓和陰影,甚至還能稍稍看出他上揚的嘴角。原來的圖案中看不清左手,新的 Logo 中能看清左手在壓帽子。

“尊尼獲加”小人的演變歷程還是挺有趣的,從細節豐富變簡約。但是最新的進展中細節居然增多了。

不過舍棄掉舊版的花體字設計,而選用更加看上去更加穩重的字體,總覺得少了點瀟灑氣質呢。

就是想換個顏色吧

必應(Bing)

前幾天,微軟的搜索引擎必應(Bing)也改 Logo 了。換了顏色,還把首字母 B 大寫了(好像更正式一點)。新 Logo 將在 windows 終端上陸續開始使用。

舊 vs 新

▲?舊 vs 新

微軟說把顏色由黃色改成綠色,是因為綠色比黃色更顯眼(你確定?)。微軟推出四色 Logo時,曾這樣解釋:藍色代表 Windows、紅色代表 Office、綠色代表 Xbox、黃色代表 Bing?,F在 Bing 也換上了綠裝,那又該怎樣來解釋呢?

目前 Bing 在搜索引擎這一類別中占 21 %的份額,而谷歌的份額高達 64%。Bing 仍然不是谷歌的對手,但是值得高興的是,在 2015 年 Bing 終于開始盈利了。

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